Главная
Конкретная информация всегда действует лучше, чем обобщения. Когда исследования выявило, что средний покупатель полагает, будто чистая прибыль "Сирс Ребак" составляет около 37 % от каждой проданной вещи, я озаглавил рекламную компанию так: "Прибыль "Сирс" составляет лишь 5%". Это прямое заявление оказалось намного более действенным, чем если бы мы сказали, что прибыль "Сирс" в реальности "намного меньше, чем вы думаете".
(0)
Люди не покупают новое моющее средство только лишь потому, что его производитель рассказывал здорово байки в вечернем телевизионном шоу. Они купят его, только если увидят в этом товаре определённые достоинства.
Люди не покупают у клоунов.
Мне нравится добиваться успеха открыто, а проигрывать так, чтобы об этом никто не знал.
Мне нравится, что я могу пойти клиенту и посоветовать ему увеличить расходы на рекламу и это не вызовет у него подозрений в отношении моих мотивов. Также мне нравится то, что я могу пойти к клиенту и предложить ему сократить расходы на рекламу и мне не придется из-за этого извиняться перед акционерами.
Мои любимые заголовки: для ланолина, в качестве средства от плешивости: "Вы когда нибудь видели лысую овцу?" и для средства против геморроя - "Пришлите нам доллар, и мы вылечим ваш геморрой, или оставайтесь со своим долларом и со своим геморроем".
Мы ищем джентльменов с идеями в головах и огнем в душе. Жизнь в нашем агентстве может быть очень увлекательной. Вам никогда не будет скучно. У нас трудно, но весело.
Настоящий успех редко достигается благодаря фривольности.
Не бывает убогих вещей, бывают лишь убогие авторы.
Не конкурируйте с вашим рекламным агентством в творчестве. Зачем держать собаку и самому лаять?
