Огилви Дэвид Маккензи - афоризмы, цитаты, высказывания и изречения

Включайте в заголовок название вашего продукта. Если вы этого не сделаете, то 80% читателей, которые не ознакомились с самим текстом, так никогда и не поймут, что же именно вы рекламируете.

Во-первых, я – самый объективный человек из всех когда-либо живших, включая объективное отношение к самому себе. Во-вторых, я очень-очень трудолюбивый человек. Когда я выполняю свою работу, то тружусь, не покладая рук. В-третьих, я – хороший продавец. Мне всегда удавалось заполучить клиента.

Временами мне кажется, будто между клиентами, СМИ и рекламными агентствами существует некая тайная договоренность – никогда не подвергать свою рекламу подобным жестким проверкам, проверкам эффективности. Словно всем заинтересованным сторонам необходимо продлевать миф о том, что абсолютно любая реклама так или иначе повышает уровень продаж. Это опасное заблуждение.

Всегда Выясняйте, какую именно рекламу ваши конкуренты производят для аналогичных товаров или услуг, и насколько она успешна.

Всегда старайтесь указать стоимость товара.

Вы не можете принудить людей покупать ваш товар; вы можете лишь заинтересовать их в покупке этого товара.

Гораздо легче соз­дать десяток берущих за душу романтических сонетов, чем написать одну-единственную эффективную рекламу.

Дружески пожав человеку руку, гораздо легче продать товар, чем стукнув его по голове молотком.

Единственной переменной, наиболее тесно связанной с благополучным финансовым положением в течение продолжительного времени, является "относительно воспринимаемое потребителем качество товара".

Если в один прекрасный день вы обнаружите, что говорите одно и то же кардиналу и циркачу, для вас все закончено. К различным социальным, профессиональным, возрастным группам нужен различный подход.